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92歲的回力不敢進軍歐美!
2019年04月26日 17:17
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全球最具價值品牌排行榜100強中,中國的上榜品牌從2012年的1家增加至2017年的13家,品牌價值增長了937%!(信息來源:中國知識產權資訊網)

“2019年全球品牌500強”報告中,中國首次上榜品牌總價值突破1萬億美元!(信息來源:財經ABC)

這些成績足以令國人為之歡呼!的確,在過去的改革開放40年里,中國誕生了騰訊、阿里等一大批具有世界競爭力和影響力的全球知名品牌。

但中國企業不應該因此“一葉障目,不見泰山”!事實上,中國不少知名品牌闖海外“摔了大跟頭”,慘痛教訓血淋淋!

 

92歲的回力不敢進軍歐美


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如果你是上了年紀的70、80后,或者是喜歡“國潮”品牌的弄潮兒,一定都對“回力”這個創立于1927年的老品牌如雷貫耳!

它曾作為中國運動鞋的第一品牌,是郎平、鄭海霞等知名運動員的首選用鞋。

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現在更是火到火遍全球!精靈王子奧蘭多·布魯姆、楊冪、貝克漢姆等明星都搶著穿它!大家都知道明星帶貨能力有多強,小知去年還跟風入了一雙!

在海外,回力主打東南亞國家,也準備好好開發非洲市場,卻絕口不提歐美市場。這是為什么呢?

原來早在10多年前,被回力奉為經典之作的紅白鞋設計款式卻被美國一家公司捷足先登!這家公司在歐美地區搶注了回力英文商標“warrior”!至此,在美國、甚至整個歐洲,回力都不能拓展品牌份額。

 

海信曾被“勒索”3億元商標轉讓費


3月29日,2019年“BrandZ中國出海品牌50強”榜單出爐,海信(Hisense)超越海爾,喜提中國家電第一品牌!(信息來源:新華網客戶端)

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誰能想到,這個如今在外國人眼中的中國家電第一品牌,曾經有一段不堪回首的“屈辱史”?

2004年9月,海信進軍歐洲市場時,被迫啟用新商標“HSense”。這是因為早在1999年德國博西公司(西門子公司)在德國申請在第7、9、11類產品上注冊“HiSense”商標,隨后申請了馬德里國際商標注冊和歐共體商標注冊,并且要求優先權。這令中國海信公司在歐洲的商標注冊全面受阻。

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2005年由于西門子集團介入,海信與德國博西達成和解協議,最終以50萬歐元的價格回購了“HiSense”商標。海信算是撿了個大便宜!要知道2004年,德國博西公司開出的商標轉讓價格高達 4000萬歐元!

 

不用申注國際商標?不少企業仍舊“我行我素”


面對一個又一個中國知名品牌在海外被搶注,不少國內企業仍舊“我行我素”。“等到公司再壯大一些我再注冊國際商標”或者“國際商標被駁回就算了吧”等思想深深扎根于這些企業管理人心中。

商標保護態度不端正,面對商標被搶注,放棄海外市場或者出資回購商標是必然的后果!所謂“上醫治未病”,疾病的預防遠比治療更重要。同樣的道理,早早布局海外商標遠比“亡羊補牢”來得省心省力還省錢!

中細軟集團作為知識產權服務行業的翹楚,1800余位專業的知識產權服務人員見證數萬家企業走出國門,實現品牌夢想!

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