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楊老師
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商標的重要性
2019年05月16日 22:47
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       商標是我們每天遇到的課題,它被解讀為品牌的一種代表,消費者的購買決策,有很大一部分是受商標或者是品牌聲譽的影響。



但是,可能有一部分覺得,我的企業才剛剛起步,有必要注冊商標嗎?申請注冊還要花錢,且還是暫時不知名的商標,誰會知道未來的世界如何?

商標究竟有多重要,看看幾個案例或許就一清二楚了。

小說《羋月傳》火的時候,有個鄭州小伙用4000元的價格注冊了食品類的羋月商標。沒過多久,《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時,有人發覺這個商機,花60萬元人民幣買走了這個商標!后來小伙子還特后悔,因為電視劇那么火,賣便宜了......


2、美國新晉總統川普,在中國維權Trump有關商標,打了十年的官司。2006年,中國有一個叫董偉的人,早十幾天把“川普(TRUMP)”注冊到了自己名下,而且就是建筑裝修業務哦!

要知道房地產和建筑,川普就是經營這個起家的。川普和董先生打了近十年官司,川普四連敗,2015年最新的一個判決下來,川普又輸了,還賠了100元訴訟費!

Trump這個名字,在中國已被廣泛搶注。有川普牌開關、川普獵頭,居然還有一家中國的馬桶品牌,就叫Trump!還開了發布會,號稱全球首款云健康馬桶!互聯網+!

不過直到今年才來了一個神轉折,上個月,也就是2016年11月,川普終于勝訴了其中一場Trump商標官司,加上剛當選總統,終于十年“媳婦”熬成婆了!


3、騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司,也在商標吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關的大量商標都被別人搶注,現在還在艱難的打官司。就連“京東”這個商標,之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年,費了老鼻子勁才拿回來商標權的?;ㄙM的時間和銀子,就沒法提了。估計東哥會說:說多了都是淚??!

4.蘋果這種土豪公司,也在商標問題上交了巨額學費。比如當年跟深圳唯冠爭奪iPad的商標案,最終可花了4個億才買回的,一個字母一個億??!


5.江蘇衛視《非誠勿擾》節目、今日頭條、三只松鼠、滴滴打車、美柚等一大堆公司,也在商標問題上也跌過無數的坑。有的被迫改名,有的長期訴訟。勞民傷財,賠了夫人又折兵。

6、王老吉和加多寶為了爭紅罐商標,二兄弟鬧得不可開交,紅牛飲料借用的是外國的“紅牛”商標,因為商標使用權到期問題而面臨改名的風險,南北“稻香村”因為商標之爭,還在打官司的路上。海信集團因為使用了“夏普”的電視機商標,而面臨失去北美電視機市場的風險。


從上面的案例可以看出,商標對于一個企業來說太重要了,具體可以總結為以下幾大意義:

1、商標是企業的標志

一個企業的文化可以同商標表現出來,商標代表企業的形象,加強商標的保護可以讓企業的信譽和形象得到全面保護。

2、商標是有效的溝通工具

對于品牌經營來說,商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關,且為無形及具備情感的訊息給消費者。商標甚至不必是文字,經設計的圖樣有時更勝過直白的文字表白。


3、商標能讓消費者更容易找到你

競爭的市場是相當擁擠的,許多競爭對手的存在,讓消費者無從找到你。這時候,商標 / 品牌便是一個絕佳的工具,吸引消費者的目光,藉以讓你的產品與服務能出類拔萃。

消費者透過商標的辨識,能清楚他們目前欲消費的對象是誰。若您的品牌具有一定價值,消費者必然不會再做其他的選擇。簡言之,你的商標/品牌是驅動消費者做出購買決策的關鍵因子。


4、商標讓企業能有效的運用社交媒體

當消費者有購買需求,并欲透過搜索引擎(如 百度)或社交平臺(如 微博、微信)進行查詢時,毫無疑問的,商標 / 品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對搜索引擎或社交平臺的排名有所助益,更將增長品牌價值。

5、商標是有價的資產

每個著名品牌的確立,商標都是同時成了一個升值的商品。當你的公司成為大公司的時候,你的商標同時也是升值的。這是商標的預期價值。

6、商標有益于招募人才

品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此,具有品牌價值的企業,其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外,對于留住好人才亦有幫助。

7、商標的期限可延展

只要您繼續使用它并有進行延展,你的注冊商標將不會到期。品牌價值將會無限延期!


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